国际品牌纷纷加速线上布局

2021年1-3月天猫奢侈品平台LuxuryPavilion的销售额同比增长159%，超去年全年增速。2020年以来，天猫出现奢侈品品牌集中入驻潮，卡地亚Cartier、古驰Gucci、普拉达Prada、巴黎世家Balenciaga、阿玛尼Armani等奢侈品大牌陆续开店，截至目前已有超200家品牌入驻天猫奢品。

今年开始，国际时尚大牌入驻脚步进一步加快。2月，开云集团旗下圣罗兰官方入驻，独家首发限量手袋；3月，发发奇FARFETCH正式开业，超3000个品牌海外直邮；随后，梵克雅宝首次“触电”选择天猫，至此历峰集团的核心品牌已悉数入驻。贝恩在中国奢侈品市场研究报告中指出，2020全球奢侈品市场萎缩23%，而中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场，其中以天猫为代表的电商渠道将持续引领线上增长。

“押宝”天猫的确成为了奢侈品集团复苏的重要一环。以卡地亚母公司历峰集团为例，其截至2020年6月的第一季度销售数据显示，珠宝部门所有产品线和地区销售均下降的情况下，中国市场同期销售增长68%，其中，天猫卡地亚官方旗舰店的开幕是重要推动力。